2017年中国饰品行业总结报告:锌合金止跌,铜、银增长到高点

2018-02-07 14:16:36 转载自饰品品牌网 66

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(巴莫尔新品发布会)

       过去的2017年是中国饰品行业急剧变化的一年,这一年我们经历了史上最严厉的环保整治;这一年我们经历了指尖陀螺产品的疯狂;这一年我们经历新零售变革,这一年我们见证了众多新锐品牌的崛起,这一年我们有太多的事件需要铭记。

       2017年,锌合金材质回落放缓;铜、银增长到了一个高点;不锈钢材质增长迅猛;银、K金等材质正在加速时尚化。饰品珠宝化和珠宝饰品化两种趋势相互交织,特别是银饰的克重模式乏力,义乌银饰的款式模式兴起。K金弃珠宝概念,跃进快时尚的序列,引导中国轻奢饰品快速成长。未来3-5年,时尚首饰去材质化概念日益明显。个性、夸张的款式合金、铜材质居多,经典时尚款式铜、银材质居多,高端奢华的款式银、K金居多。随着消费升级,材质多元化演变更加明显。

       2017年服装配饰市场平台建设提速,各种平台采购服装配饰需求急增。但是原创配饰设计力量还没有形成强大的竞争力,相信随着市场壮大,更多设计力量沉淀,服装配饰市场前景无限。2017更有趣的现象,市场趋势开始证明原创设计正成为行业新的竞争要素,ZEGL、汝果、婚语、颖欣、珠华、璞璎、简行时光、SU等品牌正在依靠设计能力从行业崛起。随着更多95后设计师加入行业,原创设计力量将是改写新锐品牌崛起的重要支点。

       2017年,义乌工厂在国内市场开始形成集约化和规模化优势,广东工厂在国外市场OEM模式出现寡头化趋势,工厂普通从OEM订单模式到单款1000件现货模式转型。2018年义乌工厂主动调整品牌订单占比至40%,降低企业风险,广东实力加工企业或将拥抱部分国内品牌订单。2017年水晶元素市场推动力减速,锆石元素市场推动力增强。

       2017年渠道调整同样剧烈,线下零售市场被互联网新经济冲击,经过供给侧改革、新零售变革叠加消费升级等多要素影响,以名创优品、三福饰品、阿吉豆、茜子饰品、伶俐饰品、顶好坊、萱子等新锐品牌引导饰品新零售市场;以沈阳唯美嘉琪、济南顶好饰品、杭州宛儿饰品等品牌引导省级经销商市场。以旭平首饰、丽银饰品、艾妮维妮、欧比雅比等品牌引导产品制造市场走向。以伊泰莲娜、景源为主的外贸企业仍然影响OEM外贸订单走向,以卡西拉奇等品牌引导微商市场成长,以薇娅品牌等引导行业网红市场成长,以ZEGL、银之韵、金盛丰、T400、银河在线等引导电商品牌异军突起。

       据相关专家估算,时尚首饰市场总量接近千亿以上,想象空间巨大。受制于产品文化属性和情感属性含量不足,目前还处于粗放阶段。接下来时间,才是中国饰品引导饰界的开始。未来3-5年将有更多新锐品牌脱颖而出,将在新材质,更加潮流时尚款式创新和质量提升领域等新领域主导领先优势。随着C2F或者F2C等模式日趋成熟,原创设计、电商、微商、网红、甚至区块链等领域将有大批新锐品牌乘势而起。



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